去哪儿网“目的地营销×沉浸式体验”打造年轻人打卡现象级快闪店

　　提到下一次旅行,你想好去哪儿了吗?

　　在这个过度云安利的时代,许多年轻人都会因为层出不穷的种草,陷入“旅行目的地选择困难症”,或者囿于时间金钱,宁可宅在家中刷刷朋友圈云旅游。心动的目的地那么多,真正抵达的风景却不了了之。世界那么大,下一站,究竟要去哪儿?

　　近日,去哪儿网在重庆龙湖时代天街打造了一场以“下一站,去哪儿”为主题的全球网红潮拍展。在为期两天的展出时间里,活动现场气氛火爆,吸引了诸多网红和年轻潮人的关注,同时线上也收割了超多网友的打卡反馈,“一进去就想订机票出发了!”,那么,这个堪比李佳琦种草的神奇快闪店,究竟有什么独到之处?

　　目的地营销×沉浸式体验,打造现象级快闪店

　　去哪儿网打造的潮酷网红潮拍展,以大数据为依据,抓取了年轻人最爱的世界著名人气旅行城市,无论是马卡龙色调下的水城威尼斯,波点迷幻的京都,还是纯蓝白的圣托里尼,亦或是别具一格的澳门等等热门旅行目的地布展,都精准的还原了当地的特色风情,此外还贴心配备了精致网红拍照道具,瞬间点燃了现场用户的探索热情。

　　凭借对经典元素的利用和潮流元素的混搭,把这些分散在世界各地的城市“折叠”到魔幻都市重庆,去哪儿网打造了一处供年轻人们提前感受目的地风情,并可以完成瞬间种草的网红打卡点。

　　数据显示,去哪儿网“90后”用户占比超过三分之一,且存在客群持续年轻化的趋势。如何精准满足年轻人日趋变化的需求和“越来越挑剔”的旅行观念,这一场现象级快闪店,或许是去哪儿网创新破题的一次有效尝试。

　　占尽天时地利人和 快闪店打造身临其境场景化营销

　　近两年,快闪店逐渐成为互联网品牌营销屡试不爽的“武器”,有效帮助品牌实现流量转化,提升品牌认知影响力。这座全新打造的目的地IP“下一站,去哪儿”快闪店,首先在名字上便占尽“天时”,巧借去哪儿品牌标识,有力撬动了消费者心智,“去哪儿”是计划出行前的惯常话题,而“下一站,去哪儿”,不仅契合了消费者行为习惯,也默默传递出品牌对外传达的情感诉求,在旅行与人生的道路上,下一站你要去向哪里?

　　与此同时,去哪儿网借助“地利”将快闪店首站选在了网红旅游城市重庆,通过品牌双微、重庆本地生活服务号以及创意的social海报等,吸引了大批线上品牌粉丝到现场围观,也圈粉了这座城市追求潮流的年轻人“围观”,产生“复合效应”,带来极大的流量叠加。

　　占尽天时地利,撬动“人和”才是去哪儿网快闪店的终极目标。连续两天的爆棚开展,让这座快闪店刷屏了重庆人的朋友圈。它不仅解决了互联网品牌的获客难题,帮助去哪儿网将线下流量导入到线上,同时场景化的旅行地元素汇聚,各种拍照道具,为用户提供了强交互的旅行打卡体验,激发消费者在快闪店内探索、分享的欲望。

　　美轮美奂的目的地场景搭建,个性化的拍照互动体验,去哪儿网无形中成为旅行者与目的地之间情感沟通的纽带。当用户体验完成后,还可以扫描现场二维码领取去哪儿网专属大玩卡福利,收获机票、酒店、度假等实实在在的旅游优惠权益,从而实现完整营销闭环。

　　目的地营销释放品牌情感主张,去哪儿网圈粉年轻受众

　　成立了14年的去哪儿网,早已不再满足于只是用户订购机票、火车票、酒店等时的一个便捷APP,在工具属性之外,它逐渐开始承担起用户与旅行目的地的情感沟通纽带功能。

　　过去的一年时间里,从“非遗非常潮”的国潮旅游线路,到国庆节“打卡城市解放路,玩转十一黄金周”,去哪儿网不断在多个领域进行跨界合作,让古老非遗与传承匠人为目的地带来全新体验,让贯穿全国的解放路解锁另一种与城市对话的方式。在出发与到达之间,去哪儿网为游客增强对目的地的想象空间,让每一次的抵达充满期待。

　　时刻刷新年轻人对于旅行的渴望,将目的地营销和品牌年轻化深度结合,齐头并进,多点开花,不断在年轻化战略中发力的去哪儿网,借助目的地营销在年轻群体中打开了新的突破口。

　　下一站,去哪儿?这是叩问在每一个旅行者心头的问题,也是在线旅游领先平台去哪儿网不断探索的问题。我们期待着刷屏重庆周末的“全球网红潮拍展”的下一次亮相,也期待着去哪儿网在下一站为用户带来更好的使用体验,探索更多趣味的互动方式,解锁更多更好玩的世界。