戈壁徒步、高山滑翔伞……探寻体育产业的矿脉

时间：2019-12-03 11:42 来源：人民日报作者：milu

　去戈壁荒漠来场徒步、从高山上驾驶滑翔伞一跃而下、在大海中体验赛艇的速度与激情……如今，无论有怎样的运动需求，总能找到一款合意的项目。体育产业的不断壮大，离不开体育消费的升级。

　　今年9月，国务院办公厅出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。各地在不断探索中，逐渐找到体育产业这座“富矿”的矿脉，尝到发展体育产业带来的“甜头”。

　　甘肃瓜州

　　一条长达110公里、名为“玄奘之路”的戈壁徒步路线，每年引来大量户外运动爱好者

　　甘肃瓜州的戈壁荒漠深处，一汪清泉被丰茂的芦苇、胡杨、湿地怪柳环绕，不远处是一栋两层灰色建筑。这是北京行知探索文化发展有限公司的“戈壁清泉”项目，旨在为前来参加戈壁徒步挑战赛的户外运动爱好者提供餐食、沐浴和网络等服务。

　　这里还有一条长达110公里、名为“玄奘之路”的戈壁徒步路线，每年引来大量户外运动爱好者。截至目前，今年的人数已接近10万人。围绕这条路线，最有影响力的赛事“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”迄今已举办14届，参赛的挑战者亲切地称呼彼此为“戈友”。

　　荒漠之中开出灿烂的体育之花，秘诀在于精品赛事的滋养。“‘玄奘之路’将历史融入赛事品牌，围绕历史开发相关文化产品，品牌的内涵得到丰富和提升。”北京行知探索文化发展有限公司总裁曲向东说。

　　在“玄奘之路”等精品赛事的带动下，10余项户外运动的相关协会和企业落户瓜州县。“我国西北地区在开展户外运动产业方面有着突出的资源，在培育相关赛事初期，就要注重打造赛事的品牌。”中央财经大学体育经济研究中心教授王裕雄说。

　　广西马山

　　不断扩大优质体育赛事的数量和规模，推出攀岩精英挑战赛、中国东盟山地马拉松系列赛(马山站)等赛事

　　“之前在家只能种种地，现在来旅游的人多了，我把家里的两间房子提供给别人开民宿，自己当管家，每月比之前能多挣2000多块钱。”广西壮族自治区马山县乔老村的徐女士说。在马山县，做管家、开民宿，这些流行词越来越多地走进乡村，干净、整洁的村容村貌也给游人留下深刻印象。

　　2016年，马山县贫困发生率为20.22%，到了2018年，马山县贫困发生率已经下降至5.91%，预计到今年年底，贫困发生率将降到1%以下。马山县扶贫取得的成果，得益于“体育+”马山模式的推广成功。

　　拥有全国首个攀岩特色体育小镇示范项目的马山县，近年来不断扩大优质体育赛事的数量和规模，成功推出攀岩精英挑战赛、中国东盟山地马拉松系列赛(马山站)等赛事。依托于体育产业，马山县旅游产业实现快速发展，年接待游客人数从2015年的187.9万人次增加到2018年的502.65万人次，年均增长55.84%，旅游总消费也从2015年的13.3亿元增加到2018年的34.05亿元。马山县还成为“全国休闲农业和乡村旅游示范县”“广西特色旅游名县”。

　　举办高水平体育赛事，不仅带动了马山县旅游业的发展，也改善了当地的群众体育设施。如今，马山县建成了县体育运动中心、56公里的壮族民族风光带和50公里的自行车赛道及健身步道，实现了行政村(社区)篮球场全覆盖，全民健身也得以更好地推广。

　　安徽池州

　　经过几年的建设，基本形成了以老年体育、瑜伽、健身气功三大项为主的九华山运动休闲特色小镇

　　位于安徽池州的九华山运动休闲特色小镇是国家体育总局2017年公布的全国第一批运动休闲特色小镇试点项目之一。经过几年的建设，基本形成了以老年体育、瑜伽、健身气功三大项为主的运动休闲特色小镇。据统计，2018年九华山运动休闲特色小镇营业收入达到1.81亿元，接待游客数量超过40万人次。

　　“最困扰我的还是人才问题。”九华山投资开发集团董事长李森介绍。九华山是著名的旅游景点，每年吸引大量游客，这为打造运动休闲特色小镇提供了良好的自然资源和社会条件。“我们之前什么项目都做，铁人三项、青少年体育赛事等，但是效果都不好。目前，我们的产业规划布局交给了博士生来做，还和高校合作开展课题研究，为高素质的体育产业相关专业学生提供奖学金，等他们毕业了就可以直接上岗。”李森介绍，通过校企合作，人才变成他们拥有的优势，单是运营人员就增加到上百人。

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