入境游客关注景点故宫居首 北上广深城市榜靠前(2)

　　文化和旅游部公开信息显示，2018年入境旅游主要客源市场为缅甸、越南、韩国、日本、美国。英国、新加坡、澳大利亚游客漏损较多。《报告》建议，一方面要在巩固主要客源市场的基础上，可有意识加强对漏损市场的宣传推广以提升游客搜索购买的转化率。另一方面，入境游客源市场开发的重点可以向“一带一路”沿线国家集聚，包括金砖国家、上合组织成员国等发展中国家。

　　实际上，我国15个国际枢纽城市的入境游客主要来源主要是美国、韩国等国家，以及中国香港、中国澳门、中国台湾地区。

　　入境游客最关注目的地城市和酒店 泰国日本成中国竞争地

　　《报告》显示，入境游客出行前最关注目的地城市及酒店;入境方式以徒步为主，入境游客平均停留时长为3.35天/次;非洲游客入境停留占比最大，欧洲游客次之;泰国和日本是中国大陆入境旅游的主要竞争地。

　　《报告》认为，入境游客最关注的是出游的目的地城市(50.94%)，除此之外是酒店(16.80%)、行程(11.77%)、航线(8.35%)、特色活动等。

　　数据显示，2018年，入境旅游人数按照入境方式划分，徒步占55.7%，汽车占22.3%，飞机占17.3%，船舶占3.3%，火车占1.4%(注：含陆路接壤国家或地区，及中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区旅华人次)。

　　在入境游客平均停留时长方面，中国台湾及外国游客平均停留时长均高于全体游客单次平均停留时长，中国香港、中国澳门由于与大陆接壤，游客单次平均停留时长均低于全体游客平均停留时长。此外，通过对中国入境游客单次停留时长大于4天的客源数据进行分析，发现其中非洲游客占比最大、欧洲游客次之。

　　数据显示，通过入境游客出发同期(+/-3天)的搜索行为发现，除中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区、中国台湾外，游客在预订中国大陆境内目的地的同时，还搜索了泰国(6.24%)、日本(5.17%)、马来西亚(4.94%)、越南(4.74%)等目的地国家。

　　《报告》建议，在旅游境外营销时，整体目的地的品牌打造尤为重要，是游客选择入境旅游的核心动力之一。同时，如果目的地的宣传物料中再结合相应酒店、行程、航线、特色活动的推广;在入境长线旅游产品宣传营销及酒店住宿产品精准投放时可着重考虑非洲和欧洲。

　　《报告》认为，中国入境旅游在海外宣传时，还应侧重挖掘、打造与上述竞争地差异化的核心吸引点。同时，作为竞合目的地，在长途线路串联营销推广中，也可考虑与入境旅游竞争地(泰国、日本、马来西亚、越南)建立一定合作关系。

　　中国入境游客男性居多 访华目的以休闲观光为主